Me zgjedhjet e ardhshme parlamentare të Hungarisë vetëm tetë muaj larg, kryeministri  Viktor Orban, për herë të parë në 15 vitet e tij në pushtet, është pas rivalit të tij të ri, Peter Magyar, në sondazhe. Për të frenuar ngritjen e tij, ky i fundit po investon shumë në reklamat politike në platformat e gjigantëve dixhitalë Gafam.

Në Hungari, tetë muaj para zgjedhjeve legjislative, shoqëruesit e Viktor Orban, të fotografuar këtu më 9 qershor 2025 në Francën qendrore, shpenzuan 5.5 milionë euro për reklama politike të transmetuara nga Alphabet, kompania mëmë e Google, dhe nga Meta. © JEAN-FRANCOIS MONIER / AFP

Në Hungari , është e pamundur të shfletosh Google, Facebook ose YouTube pa hasur reklama politike të prodhuara nga shoqëruesit e Viktor Orban. Në një nga këto klipe, për shembull, shohim Peter Magyar duke mbajtur një flamur ukrainas përkrah Volodymyr Zelensky. Montazhi e portretizon udhëheqësin e opozitës hungareze si një "  nxitës lufte  " që dëshiron të dërgojë hungarezët për të luftuar në Ukrainë. Në realitet, ish-lideri i Fidesz nuk bëri kurrë deklarata të tilla. Pra, këtu kemi të bëjmë me dezinformim dhe jo me reklama politike.

Në një video tjetër, Peter Magyar shfaqet duke pirë shampanjë dhe duke kërcyer në një klub nate, ndërsa telefoni i tij bie kot në zyrën e tij. Slogani përfundon: " A mund t'i besojmë vërtet atij  ?  " Mesazhi është i qartë: udhëheqësi i opozitës portretizohet si një kafshë festive e papërgjegjshme, e paaftë për të marrë përsipër detyrat e kryeministrit. 

Këto sulme nuk janë të izoluara. Në vitin 2024, gjatë pesë muajve para zgjedhjeve evropiane në qershor, rrethi i Viktor Orbanit - jo vetëm partia e tij, por edhe shoqatat dhe kompanitë pranë saj - shpenzuan 5.5 milionë euro për reklama politike të transmetuara nga Alphabet, kompania mëmë e Google, dhe Meta, kompania mëmë e Facebook dhe Instagram.

Kjo shifër është edhe më domethënëse duke pasur parasysh se Hungaria, një vend i vogël me dhjetë milionë banorë, është bërë reklamuesi më i madh politik në Evropë në këto platforma. Vetëm nëntëdhjetë përqind e reklamave blihen nga klani i Viktor Orbanit, i cili po investon me një ritëm gjithnjë e më frenetik. Në korrik 2025, klani në pushtet shpenzoi gati 800,000 euro vetëm në një muaj.

Rregullorja e re evropiane mbi transparencën

Por kjo strategji tani po arrin një pikë kthese. Duke filluar nga tetori, gjigantët dixhitalë do të ndalojnë transmetimin e reklamave politike për shkak të hyrjes në fuqi të një rregulloreje të re evropiane të transparencës që tani kërkon që Gafam të shfaqë, për çdo reklamë, një sërë informacionesh të sakta rreth reklamuesve.

Ky kufizim konsiderohet shumë i rëndë nga platformat, të cilat preferojnë ta shkurtojnë dhe thjesht ta ndalojnë këtë lloj përmbajtjeje në Bashkimin Evropian . Për Viktor Orbanin, pra, është një mjet më pak: ai i fushatave masive të reklamave politike që i kanë lejuar atij, deri më tani, t'i zvarrisë kundërshtarët e tij nëpër baltë.