Koreja e Jugut po përdor bukurinë si një instrument ekonomik dhe politik - Çfarë është saktësisht K-Beauty?

Koreja e Jugut po e përdor bukurinë si një instrument ekonomik dhe politik - duke bashkuar kulturën pop, inovacionin dhe strategjinë shtetërore në një model suksesi global. Çfarë është saktësisht K-Beauty?

K-Beauty është emri për industrinë e kujdesit për lëkurën dhe grimit në Korenë e Jugut, e cila është bërë një trend global vitet e fundit. Kështu, Koreja e Jugut vazhdon të etablohet si një forcë e re e "pushtetit të butë": fillimisht ishin makinat dhe elektronika, pastaj filmat dhe muzika pop - dhe tani është radha e industrisë së bukurisë, raporton Deutsche Welle .

" Yjet dhe serialet e K-pop krijojnë dukshmëri - dhe për këtë arsye kërkesë." Konsumatorët i ndjekin këto modele dhe produktet bëhen pjesë e një pakete më të gjerë estetike dhe kulturore, thotë Hannes Mosler i Universitetit të Duisburg-Essen.

“Përmes K-pop-it, Koreja e Jugut ka hyrë fuqishëm në skenën globale - dhe bashkë me të kanë ardhur edhe trendet e konsumatorëve”, thotë Stefan Tobel, drejtor i kompanisë Kencana GmbH, e cila specializohet në importin dhe shpërndarjen e kozmetikës koreane, dhe thekson: “Rrjetet sociale luajnë një rol kyç”.Platforma si TikTok dhe Instagram veprojnë si përshpejtues – trendet shfaqen dhe përhapen globalisht. K-Beauty është veçanërisht e suksesshme në përdorimin e këtyre mekanizmave.

Kujdes perfekt, jo mbulim

K-beauty është thelbësisht e ndryshme nga qasja perëndimore sepse përqendrohet në parandalimin dhe hidratimin e thellë në vend që të mbulojë papërsosmëritë me grim. "Rutina 10-hapëshe" e njohur e simbolizon këtë qasje - kujdes të vazhdueshëm në vend të zbukurimit të rastit. Lëkura nuk mbulohet, por përmirësohet.

Standardet koreane të bukurisë favorizojnë një pamje rinore dhe "natyrale", një lëkurë më të çelët dhe të njëtrajtshme.

Trendet ndryshojnë pak, kështu që këtë vit qëllimi është të arrihet një lëkurë si mëndafshi, me një shkëlqim delikat dhe buzë me shkëlqim të theksuar.

Nuk mjafton më vetëm të aplikosh një krem ​​ose një produkt tjetër - maskat LED dhe pajisjet EMS (elektrostimuluese) përdoren për të përmirësuar përthithjen e përbërësve dhe tonin e fytyrës.

"Pamja e jashtme luan një rol shumë të rëndësishëm në shoqëri. Në një mjedis shumë konkurrues, krijohet një presion i fortë shoqëror - dhe për rrjedhojë një treg shumë kërkues. Produktet duhet të funksionojnë në nivelin më të lartë për të depërtuar", thotë Hannes Mosler nga Universiteti i Duisburg-Essen.

Grand View Research e përshkruan tregun e K-Beauty si një hapësirë ​​me inovacion të lartë dhe lançime të vazhdueshme të produkteve të reja. "Tregu është jashtëzakonisht i shpejtë - përbërës, formate, rutina të reja. Nëse nuk lançon vazhdimisht diçka të re, humbet menjëherë rëndësinë", thotë Tobel.

Ai gjithashtu thekson përbërësit dhe teknologjitë e specializuara: "Bëhet fjalë për substanca aktive - nga xhensen dhe përbërësit e fermentuar deri te kolagjeni." Analizat tregojnë se produktet koreane kombinojnë përbërësit tradicionalë me bioteknologjinë moderne.

Fuqia e butë e Koresë së Jugut

K-Beauty nuk është ekskluzivisht një fenomen estetik, por në fakt kombinon dinamikën kulturore, strategjinë ekonomike dhe pozicionimin gjeopolitik.

Ky dimension strategjik konfirmohet edhe nga kërkimet shkencore. Rrjeti ndërkombëtar ResearchGate thekson studimet sipas të cilave kultura pop koreane përdoret në mënyrë të synuar si një instrument i markës shtetërore, pra për të ndërtuar një imazh ndërkombëtar.

"Vala koreane nuk është ekskluzivisht e udhëhequr nga shteti, por mori mbështetje politike që në fillim. Serialet, muzika dhe platformat dixhitale kanë krijuar një infrastrukturë kulturore që i bën produktet të dukshme në të gjithë botën. K-Beauty është kështu pjesë e pamjes më të gjerë të Koresë së Jugut", thotë Hannes Mosler.

"Fuqia e butë do të thotë të ndikosh të tjerët nëpërmjet tërheqjes - jo detyrimit. Për një vend si Koreja e Jugut, kjo është thelbësore: Koreja e Jugut është në një pozicion gjeopolitikisht të ndjeshëm midis fuqive të mëdha - dhe për këtë arsye investon me vetëdije në tërheqjen kulturore", thotë Mosler.

Suksesi është i dukshëm edhe në shifra

Kjo strategji po jep fryte: K-Beauty është sot një faktor ekonomik global. Sipas të dhënave nga agjencia e lajmeve Yonhap në Seul, eksporti i produkteve kozmetike koreane do të rritet me 12.3 për qind në 11.43 miliardë dollarë amerikanë në vitin 2025. Tashmë në vitin 2024, sipas Ministrisë së Industrisë të Koresë së Jugut me seli në Sejong, ai ishte rreth 10.2 miliardë dollarë.

Revista profesionale ndërkombëtare Personal Care Magazine nga Londra pohon se produktet koreane eksportohen sot në më shumë se 200 vende, gjë që e rendit Korenë e Jugut ndër eksportuesit kryesorë në botë.