Fëmijët tani po i drejtohen YouTube që në momentin që ndezin televizorin, në shenjën më të fundit të migrimit të platformës së videove nga laptopi në dhomën e ndenjes.

YouTube është destinacioni më i popullarizuar i parë televiziv për gjeneratën Alpha, sipas një studimi gjithëpërfshirës mbi zakonet e shikueshmërisë në Mbretërinë e Bashkuar nga Ofcom, rregullatori i komunikimeve.

Një në pesë shikues të rinj televizivë të moshës katër deri në 15 vjeç iu drejtuan drejtpërdrejt platformës vitin e kaluar. Sondazhi tregoi se Netflix ishte shumë afër. Ndërsa BBC One ishte në pesë destinacionet e para kryesore, fëmijët kishin po aq gjasa të zgjidhnin BBC iPlayer.

Prania në rritje e YouTube në televizione nuk është vetëm për shkak të të rinjve. Në një ndryshim gradual kulturor, shikuesit e moshës 55 vjeç e lart shikuan pothuajse dyfish më shumë përmbajtje në YouTube vitin e kaluar sesa në vitin 2023, nga gjashtë minuta në ditë në 11 minuta në ditë. Një pjesë gjithnjë e në rritje e kësaj - 42% - shikohet përmes një televizori.

Në përgjithësi, shikuesit kaluan mesatarisht 39 minuta në ditë në YouTube në vitin 2024. Platforma tani është shërbimi i dytë më i shikuar në Mbretërinë e Bashkuar, pas BBC, por përpara ITV.

Ata të moshës 16 deri në 24 vjeç ndoqën vetëm 17 minuta transmetime televizive tradicionale drejtpërdrejt në ditë vitin e kaluar. Vetëm 45% e tyre ndoqën ndonjë transmetim televiziv mesatarisht gjatë një jave, nga 48% në vitin 2023.

YouTube ka evoluar për t'u bërë një konkurrent më i afërt për transmetuesit tradicionalë. Gjysma e videove më në trend të platformës tani i ngjajnë përmbajtjes së transmetuesve kryesorë, duke përfshirë intervista të gjata dhe shfaqje lojërash.

Rritja e YouTube po paraqet një sfidë të madhe për transmetuesit e shërbimit publik si BBC, ITV dhe Channel 4, të cilët duhet të vendosin se sa nga përmbajtja e tyre do të vendosin në platformë.

Ndërkohë që kjo i ndihmon ata të arrijnë audienca të reja dhe më të reja, YouTube gjithashtu merr një pjesë të madhe të të ardhurave nga reklamat. Ekziston gjithashtu rreziku që vendosja e shfaqjeve në YouTube siguron që shikuesit të shpenzojnë më pak kohë në platformat e vetë transmetuesit.

 “Transmetuesit e shërbimit publik po e kuptojnë këtë ndryshim, duke u përpjekur të përmbushin audiencat në hapësirat online ku ata kalojnë gjithnjë e më shumë kohën e tyre”, tha Ed Leighton, drejtor i përkohshëm i grupit të Ofcom për strategjinë dhe kërkimin. “Por ne duhet të shohim edhe më shumë ambicie në këtë drejtim për të siguruar që media e shërbimit publik që audienca e vlerëson të mbijetojë shumë në të ardhmen.”

Ofcom u ka thënë tashmë transmetuesve ‘të rrezikuar’ se duhet të bashkëpunojnë me YouTube për të vendosur më shumë përmbajtje të tyre në platformë, por gjithashtu ka thënë se kjo duhet të bëhet “me kushte të drejta tregtare”.

Michael Grade, kryetar i Ofcom dhe ish-drejtor i Channel 4, tha se ministrat duhet të shqyrtojnë ligjet e reja që e detyrojnë YouTube t’i japë më shumë rëndësi përmbajtjes nga transmetuesit publikë të Britanisë.

Channel 4 ka shkuar më larg në vendosjen e përmbajtjes së tij në YouTube. Ekzekutivët këmbëngulin se po i ndihmon vetëm të arrijnë shikues të rinj, në vend që të kanibalizojnë platformat e veta. ITV njoftoi gjithashtu një marrëveshje të re me YouTube në fund të vitit të kaluar.

Ndërkohë që brenda BBC-së ka një debat të drejtpërdrejtë mbi sasinë e përmbajtjes që duhet vendosur në YouTube, më shumë nga mbulimi i saj do të shfaqet në faqe. Deborah Turness, drejtuese e BBC Neës, u tha stafit këtë javë se drejtuesja e departamentit të ri të inteligjencës artificiale të korporatës do të jetë gjithashtu përgjegjëse për "nxitje të rritjes jashtë platformës me fokus në strategjinë tonë të YouTube dhe audiencën më të re".

Koha që njerëzit shikojnë përmbajtje video çdo javë po mbetet e qëndrueshme. Në përgjithësi, personi mesatar shikonte katër orë e 30 minuta në ditë në shtëpi vitin e kaluar, vetëm një minutë më pak se vitin e kaluar.

Përmbajtja nga transmetuesit tradicionalë ende përbën pjesën më të madhe të shikueshmërisë, duke përbërë 56% të totalit. Megjithatë, përqindja ka rënë ndjeshëm, nga 71% në vitin 2018.

YouTube është gjithashtu shërbimi audio online më i popullarizuar, i përdorur nga 47% e të rriturve në Mbretërinë e Bashkuar çdo javë, i ndjekur nga Spotify, i përdorur nga 36%. Podkastet tani transmetohen gjithnjë e më shumë në YouTube - një shenjë e ndikimit të tij në të gjitha mediat./ The Guardian.