Nga K-pop te Kardashianët, bumi i kozmetikës në Korenë e Jugut

Jo Min-Su po punonte për një doktoraturë në shkencat kompjuterike në një nga universitetet më të mira të Koresë së Jugut, kur hasi rastësisht thirrjen e saj: të krijonte një shkëlqyes buzësh më të mirë.

30-vjeçarja u ul pranë stendës së saj në Javën e Bukurisë në Seul, nxori një buzqwkuq të markës së saj — të quajtur Blup — dhe i dha buzës së sipërme një shkëlqim rozë të zbehtë.

«Askush nuk i beson një themeluesi që nuk përdor produktin e tij», tha ajo, duke shtrënguar buzët.

Jo është një nga dhjetëra mijëra sipërmarrëse që kërkojnë të pasurohen nga kërkesa në dukje e pangopur globale për produkte bukurie nga Koreja e Jugut.

Duke ndjekur rrjedhën e superyjeve të K-pop-it, K-beauty është bërë një biznes masiv global.

Tifozët e importeve nga Koreja e Jugut nga Los Angeles u dyndën në KCON LA 2025, në Qendrën e Konventave të Los Angeles këtë vit. Në festivalin e muzikës dhe kulturës, ata panë idhujt më të mëdhenj të K-pop dhe u rreshtuan për K-beauty në stendat e kujdesit për lëkurën.

Konventa tre-ditore — e cila kishte më shumë se 350 stenda dhe tërhoqi më shumë se 100,000 njerëz nga i gjithë Los Anxhelosi dhe vendi — u sponsorizua nga gjigandi i shëndetit dhe bukurisë i Koresë së Jugut, Olive Young, i cili planifikon të hapë dyqanin e tij të parë në SHBA në Los Anxhelos në fillim të vitit të ardhshëm.

Sekreti i suksesit të K-beauty ka qenë aleanca e papritur e prodhuesve të mëdhenj dhe sipërmarrësve të vegjël, për të zhvilluar dhe furnizuar një rrjedhë të vazhdueshme produktesh të reja për konsumatorët dhe "ndikuesit e lëkurës", që i ndihmojnë ata të gjejnë locionet më të fundit.

Të njohura për ofrimin e produkteve unike dhe të përballueshme — si kremrat kundër diellit që nuk lënë njolla të bardha, ndërkohë që shërbejnë edhe si hidratues — produktet kozmetike të Koresë së Jugut kanë dominuar disa rrjete sociale vitet e fundit. Qoftë Kim Kardashian në Instagram apo ofertat nga Walmart apo Target, konsumatorët që kujdesen për produktet kozmetike marrin përditësime të vazhdueshme mbi trendet në ndryshim të vazhdueshëm.

Ky bujë online i ka katapultuar eksportet e kozmetikës së Koresë së Jugut në më shumë se 10 miliardë dollarë. Vitin e kaluar, ajo rrëzoi Francën — shtëpinë e markave mbretërore të bukurisë si L'Oréal dhe L'Occitane — si eksportuesja më e madhe e kozmetikës në SHBA.

Ndryshe nga eksportet e tjera kryesore të Koresë së Jugut, si gjysmëpërçuesit dhe automobilat, eksportet e produkteve të bukurisë mbështeten kryesisht nga kompani më të vogla. Dy të tretat e eksporteve të kozmetikës të vitit të kaluar erdhën nga firma të vogla dhe të mesme si Blup, sipas Shoqatës Ndërkombëtare të Tregtisë së Koresë.

Ajo që ka lindur është shpresa se kushdo, me produktin e duhur dhe pak fat, mund të bëjë një pasuri në K-beauty. Që nga viti 2013, numri i shitësve të kozmetikës së regjistruar në vend është rritur shtatëfish, në mbi 27,000 vitin e kaluar.

Trendi i bukurisë K, mori hov në Los Angeles dhe në të gjithë vendin gjatë COVID-19 kur njerëzit ishin të mbyllur në shtëpi, në internet, duke menduar për kujdesin ndaj vetes dhe duke eksploruar alternativa ndaj markave të njohura, tha Sarah Chung Park, themeluesja dhe drejtoresha ekzekutive e Landing International, një kompani me seli në Los Angeles që lidh markat e bukurisë K me shitësit me pakicë amerikanë.

"Për shkak të COVID-it, TikTok pati një bum të vërtetë dhe mendoj se kjo ishte një mënyrë që njerëzit të zbulonin markat e bukurisë K dhe më pas këto marka u shfaqën në Amazon dhe e shndërruan atë viralitet në shitje", tha ajo. "Pothuajse çdo markë koreane ka përfituar nga kjo."

Pas shumicës së markave në zhvillim e sipër, qëndron një numër i vogël prodhuesish si Colmar dhe Cosmax.

Prodhuesit e kozmetikës që qëndrojnë pas shumë prej markave më të fundit janë kryesisht të padukshëm për konsumatorët e zakonshëm të bukurisë. Ndryshe nga lojtarët e tjerë globalë si L'Oreal ose Estée Lauder, Cosmax nuk ka shitur kurrë drejtpërdrejt nën emrin e vet, duke u specializuar pothuajse tërësisht në kërkim dhe prodhim me dizajn origjinal, ose ODM.

Cosmax u themelua në vitin 1992 dhe është rritur në prodhuesin më të madh të produkteve kozmetike ODM në botë, duke furnizuar 4,500 marka nga fabrikat e saj në Korenë e Jugut, Kinë, SHBA dhe Azinë Juglindore. Dhe në një kohë kur disa nga markat më të njohura të bukurisë janë në rënie ose kanë ngecur në rritje njëshifrore për shkak të lodhjes së konsumatorëve, Cosmax raportoi një rekord prej 1.7 miliardë dollarësh të ardhura vitin e kaluar - një rritje prej 22% nga viti 2023.

Kompania është një nga arsyet kryesore pse startup-et e bukurisë në Korenë e Jugut kanë qenë në gjendje të zhvillohen kaq shpejt, duke përmbytur tregjet globale me një ritëm që konkurrentët në vendet e tjera e kanë të vështirë ta arrijnë. Cosmax përbënte rreth 26% të të gjitha eksporteve të kozmetikës së Koresë së Jugut vitin e kaluar.

Ajo ka një aftësi unike për të zhvilluar dhe lançuar produkte të reja me shpejtësi, ndërkohë që fiton para duke furnizuar edhe markat më të vogla, tha Lee Kyung-soo, kryetari dhe themeluesi 79-vjeçar i kompanisë.

"Që nga momenti që një markë na vjen me një ide, ne mund t'i furnizojmë ato brenda vetëm tre deri në gjashtë muajsh", tha ai. "Në tregje të tjera, kjo mund të jetë diku midis një viti dhe tre vjetësh. Ata thjesht nuk mund të konkurrojnë me Korenë e Jugut, kur bëhet fjalë për shpejtësi."

Pak klientë janë shumë të vegjël për Lee-n, i cili është siguruar që Cosmax të përmbushë porosi të personalizuara deri në 3,000 njësi. Kompania furnizon kompanitë me miliarda dollarë të ardhura në vit, si dhe Blup, një startup me tre persona për shkëlqyes buzësh.

Kang Seung-hyun, drejtori i lartë menaxhues i njësisë kërkimore të Cosmax, vlerëson se kompania nxjerr rreth 8,000 produkte të reja çdo vit. Deri në fund të çdo viti të caktuar, secili prej 1,100 shkencëtarëve kozmetikë të kompanisë do të ketë punuar në zhvillimin e 80 deri në 100 produkteve kozmetike, duke i lejuar Cosmax dhe konkurrentëve të saj vendas, siç e thotë Kang, "të mbushin tregun global me produkte të reja".

Lista e trendeve koreane të bukurisë që janë adoptuar si artikuj bazë në të gjithë botën është e gjatë: kremra BB, ampula, maska ​​për fytyrën dhe njolla për puçrra.

Duke pasur prodhues të mëdhenj si Cosmax që bëjnë punën e rëndë, shumë njerëz me pak përvojë në kozmetikë u mundësojnë atyre t'i bashkohen K-beauty falas. Ndër fillestarët në fushën e bukurisë: vajza e një politikani të përfshirë në skandale, një shitës me pakicë ushqimesh deti dhe një prodhues artikujsh shkrimi.

"Kushdo mund ta bëjë. Pengesa e hyrjes nuk është aspak e lartë", tha Lee Sun-young, themeluesi i startup-it të kozmetikës me bazë frutash Kikiglow. "Dhe tregu është i gjithi rreth markave indie tani për tani."

Vetëm 20,000 dollarë kapital fillestar do t'u sigurojnë sipërmarrësve të bukurisë, sasinë e parë të produkteve nga një prodhues i njohur i kozmetikës brenda pak muajsh. Platformat e tregtisë elektronike si TikTok Shop u lejojnë atyre t'ua shesin drejtpërdrejt konsumatorëve globalë. Të vetmet gjëra që u nevojiten janë një koncept, një sërë njohurish dhe një talent për mediat sociale.

Brenda sallës së konventës, stenda e Kikiglow u mbush me influencues që mbanin shkopinj kamerash në dorë, ndërsa prisnin mostra falas. Dhënia e produktit sa më shumë influencuesve të jetë e mundur, me shpresën se do të bëhet viral, është një pjesë thelbësore e kësaj loje.

"Njerëzit do të ndalojnë së ardhuri sapo të mbarojnë mostrat," tha ajo.

Sigurisht, konkurrenca e ashpër nga fluksi i vazhdueshëm i produkteve të reja dhe opsioneve më të përballueshme nga Kina dhe vende të tjera e bën më të vështirë të dallohesh, të kesh sukses dhe të mbash klientët. Ndërkohë, tarifat e ndryshme që vijnë nga Shtëpia e Bardhë po i bëjnë disa importe kozmetike më të shtrenjta dhe më pak konkurruese në SHBA.

"Në të kaluarën, konsumatorët i qëndronin besnikë një marke për rreth 10 vjet dhe bëheshin jashtëzakonisht besnikë", tha BJ Lee, i cili drejton biznesin e Cosmax në SHBA dhe është djali i themeluesit. "Por me K-beauty, uljet dhe ngritjet janë ekstreme. Marka të reja po dalin gjatë gjithë kohës dhe njerëzit janë vazhdimisht në kërkim të diçkaje tjetër emocionuese."

Vitin e kaluar, sipas të dhënave të qeverisë amerikane, mbi 8,800 marka kozmetike falimentuan.

Kundër këtyre vështirësive, pika kryesore e Blup është se mund të përcaktojë ngjyrat e shkëlqyesve të buzëve tamam, duke përdorur inteligjencën artificiale për të analizuar preferencat e konsumatorëve dhe tonet e lëkurës.

Kompania është në rrugën e duhur për të regjistruar rreth 100,000 dollarë shitje deri në fund të vitit dhe ka plane për t'u zgjeruar në Japoni, tha Jo.

"Ende nuk jam i kënaqur me vendin ku jemi," tha ai. "Ka kaq shumë sipërmarrës që po ia dalin mbanë."/ DPA News.