Objektivi 2050: Qytetet evropiane duan turizëm të 'balancuar' që funksionon për qytetarët e tyre

Qeveritë lokale po paralajmërojnë se rritja e shpejtë e industrisë së turizmit po ushtron presion mbi infrastrukturën, duke shkaktuar rritjen e niveleve të ndotjes dhe uljen e cilësisë së jetës për banorët. A mund ta balancojnë qytetet evropiane rentabilitetin ekonomik me qëndrueshmërinë?

Deri në vitin 2050, qytetet evropiane duan një turizëm që balancon qëndrueshmërinë, dimensionet ekonomike dhe sociale. Ky ishte mesazhi në ditën e dytë të Forumit Global të Turizmit, një takim vjetor kyç i palëve të interesuara në turizëm nga e gjithë bota.

“Në disa qytete si Venecia dhe Barcelona, ​​shohim një lloj monokulturalizimi të aktiviteteve ekonomike në qendër të qytetit që tenton ndoshta t’u shërbejë më shumë interesave të marketingut për turistët ose të kujdeset për zakonet ushqimore të turistëve sesa të banorëve”, tha Eleonora Orso, oficere politikash në Eurocities, rrjeti me seli në Bruksel që përfaqëson më shumë se 200 qytete të mëdha evropiane.

Evropa mirëpriti gati 340 milionë turistë ndërkombëtarë në gjysmën e parë të vitit 2025 — 4% më shumë se vitin e kaluar dhe 7% më shumë se në vitin 2019, sipas të dhënave të fundit të OKB-së për Turizmin.

Destinacionet kryesore në botë mbeten Europa, me Francën dhe Spanjën që po shohin një rritje të fortë të mbërritjeve gjatë së njëjtës periudhë. Vlerësimet sugjerojnë se Spanja mund ta kalojë edhe Francën deri në vitin 2034, duke arritur në 3.75 milionë vizitorë.

Patrick Bontinck, Drejtor Ekzekutiv i visit.brussels, theksoi nevojën që qytetet të miratojnë strategji afatgjata për turizmin - duke u përqendruar në tërheqjen e vizitorëve të duhur dhe jo thjesht në më shumë prej tyre. "Zgjidhni se cilët dëshironi të tërhiqni dhe vendosni infrastrukturën tuaj për ata njerëz", i tha ai forumit.

'Produkti në turizëm është vetë destinacioni'

Turizmi masiv nuk është më vetëm një çështje sezonale. Nga Venecia në Barcelonë, qytetet evropiane po përpiqen të menaxhojnë numrin rekord të vizitorëve. Ndërsa turmat e turistëve shtohen, banorët vendas po përballen me çmime të ulëta nga kostot e larta të jetesës, duke shkaktuar protesta të gjera.

Autoritetet lokale nga Lisbona në Athinë kanë paralajmëruar gjithashtu se bumi i turizmit po e rëndon infrastrukturën, po rrit ndotjen dhe po ul cilësinë e jetës së banorëve.

“Produkti në turizëm është vetë destinacioni”, tha Sabine Wendt, CEO e visitBerlin, organizatës zyrtare të turizmit të qytetit. “Nëse e shkatërrojmë qytetin nga ana sociale ose mjedisore, askush nuk do të vijë më.”

Wendt theksoi se të gjithë palët e interesuara — përfshirë turistët — ndajnë përgjegjësinë për mbrojtjen e destinacioneve që promovojnë dhe vizitojnë. Orso i Eurocities shtoi se për të balancuar qëndrueshmërinë dhe fitimprurësinë, politikat e turizmit duhet të integrohen me strategji më të gjera urbane.

“Duhet të jetë pjesë e një axhende të integruar urbane, që lidhet me transportin, strehimin, strategjitë e mbështetjes së biznesit e kështu me radhë”, tha ajo.

Sipas Indeksit të Besimit në Turizëm të OKB-së, të publikuar në shtator, kostot e larta të transportit dhe akomodimit mbeten sfidat kryesore që ndikojnë në turizmin ndërkombëtar këtë vit.

Inflacioni i turizmit pritet të bjerë nga 8% në vitin 2024 në 6.8% në vitin 2025 — ende dukshëm mbi normën e përgjithshme të inflacionit prej 4.3%.

Ekspertët paralajmërojnë se pasiguria ekonomike dhe tensionet gjeopolitike po ndikojnë gjithashtu në besimin e udhëtimit, dhe do të nevojitet një përpjekje kolektive për të kaluar nga turizmi masiv në një model më të synuar dhe të qëndrueshëm.

“Çdo qytet ka një mënyrë të ndryshme të të menduarit, kështu që nuk mund të krijosh një qasje standarde, (por) është absolutisht e rëndësishme që sektori privat dhe publik të punojnë së bashku”, tha José Ramón Bauzá, themelues i Forumit të Aviacionit dhe Turizmit dhe ish-president i Ishujve Balearik.

“Nëse jo, do të humbasim jo vetëm kohë, por edhe para për investitorët”, shtoi ai.

Ndërkohë që BE-ja nuk ka kompetencë formale mbi turizmin, Komisioni Evropian po përgatit aktualisht një strategji të përbashkët për turizëm të qëndrueshëm.

Plani, i cili pritet të miratohet në fillim të vitit 2026, synon ta bëjë sektorin më konkurrues, elastik dhe të qëndrueshëm duke trajtuar mbipopullimin, duke promovuar opsione miqësore me mjedisin, duke përmirësuar shërbimet dixhitale dhe duke mbështetur udhëtimet ndërkufitare.