'Jeta e një Showgirl': Një model i ri biznesi që vetëm Swift mund ta realizojë

Albumi i 12-të në studio i Taylor Swift, "The Life of a Showgirl", nuk është thjesht një album - është një ngjarje. Me një film që do të shfaqet premierë po atë ditë në kinema për një kohëzgjatje të kufizuar tre-ditore, Swift po rishkruan rregullat e muzikës dhe kinemasë.

Albumi i 12-të i shumëpritur në studio i Taylor Swift, The Life of a Showgirl, mbërriti. Dhe ky mund të jetë publikimi më i madh i Swift deri më tani, duke pasur parasysh se përveç një albumi, ajo do të prezantojë edhe një film në të njëjtën ditë.

Taylor Swift: ‘The Official Release Party of a Showgirl’ përmban një videoklip të ri muzikor për këngën e albumit “The Fate of Ophelia”, video me tekste këngësh dhe pamje dhe komente ekskluzive prapa skenave. Do të organizohet si një ngjarje shoqëruese nga AMC, Cinemark Theaters dhe Regal Cinemas.

Problemi? Do të shfaqet në kinema vetëm për tre ditë: nga 3 deri në 5 tetor.

Periudha e shkurtër e shfaqjeve në kinema ndjek të njëjtin model që Swift ka përdorur për të publikuar versione me edicion të kufizuar të albumeve dhe mallrave të saj të kaluara, të cilat shpesh janë të disponueshme vetëm në faqen e saj të internetit për një kohë të shkurtër, duke krijuar një ndjenjë urgjence për fansat.

Sipas disa analistëve, përsëritja e strategjisë së gjenerimit të shitjeve të shpejta të biletave në një afat kohor të kufizuar është e dobishme jo vetëm për Swift, por edhe për zinxhirët kryesorë të kinemave.

“Kush nuk do të donte ta përjashtonte ndërmjetësin këto ditë?” tha Brandon Katz, drejtor i analizës dhe strategjisë së përmbajtjes në Greenlight Analytics, për Fast Company. “Marrëveshja unike e shpërndarjes së AMC me Taylor Swift, u lejon atyre të anashkalojnë studiot e filmave dhe të krijojnë kushte marrëveshjeje më të personalizuara. Ai përfaqëson një model të ri unik biznesi për kinematë, megjithëse një model që nuk është lehtësisht i përsëritshëm.”

Ekspozuesit do të marrin gjithashtu një produkt të ri teatral të udhëhequr nga artisti më i famshëm në planet, në një kohë kur vëllimi i publikimeve të gjera është ende prapa niveleve para pandemisë. Kjo është e dobishme. Edhe pa një pistë tradicionale marketingu, Showgirl do të tërheqë vëmendjen.

Efekti i Taylor Swift

“The Life of a Showgirl” është një album me emër të përshtatshëm për njërën nga yjet më të mëdha të muzikës pop në botë, e cila ka ndërtuar një perandori nga muzika e saj që kur ishte 16 vjeç, duke krijuar një grup fansash të përkushtuar të “Swifties”.

Në vitet e fundit, Swift duket se ka qenë më e zënë se kurrë. Ajo i riregjistroi gjashtë albumet e saj të para, duke rimarrë muzikën e saj pasi masteret origjinale u shitën nga shtëpia e saj e parë diskografike (ajo përfundimisht arriti t'i blinte përsëri masteret origjinale). Ajo performoi në të gjithë botën në turneun e saj 21-mujor Eras. Dhe në gusht, ajo u fejua me lojtarin e ngushtë të Kansas City Chiefs, Travis Kelce, pas një romance dy-vjeçare që e bëri atë një personazh të rregullt në ndeshjet e NFL, përfshirë Super Bowl LVIII. Ajo gjithashtu paralajmëroi albumin e ri në paraqitjen e saj në podcastin New Heights të Jason dhe Travis Kelce.

Ndikimi i saj në çdo biznes në të cilin është përfshirë ka qenë aq i rëndësishëm saqë i është dhënë një emër - "efekti Taylor Swift", i cili ekspertët thonë se pasqyron forcën e fortë ekonomike të këngëtares dhe kompozitores.

Kompanitë kanë qenë të etura të përfitojnë nga efekti Swift sa herë që kanë mundur. Për shembull, kur u njoftua albumi “The Life of a Showgirl”, shumë prej tyre menjëherë përvetësuan estetikën portokalli dhe stilin e shkronjave të albumit në postimet e tyre në mediat sociale. Spotify hapi një dyqan mallrash të përkohshëm në Nju Jork, ndërsa marka të tjera, përfshirë Uber Eats, po organizojnë oferta speciale dhe evente të përkohshme për të festuar lançimin.

Kjo nuk është hera e parë që Swift publikon një film kinemaje. Pas përfundimit të turneut Eras në vitin 2023, ajo publikoi filmin Taylor Swift: The Eras Tour, duke anashkaluar studiot tradicionale dhe në vend të kësaj nënshkroi një marrëveshje direkt me AMC Theaters. Filmi fitoi afërsisht 261 milionë dollarë në arkëtimet globale, duke e bërë atë filmin me fitimet më të larta të koncerteve ndonjëherë. Më vonë, Swift nënshkroi një marrëveshje me Disney për të drejtat e transmetimit të filmit.

Megjithatë, kjo është hera e parë që Swift premieron një film që përkon me një album të ri në të njëjtën ditë. Përsëri, ajo nuk do të shkojë në studio dhe do ta publikojë filmin nëpërmjet AMC, Cinemark dhe Regal Cinemas. Muajin e kaluar, Deadline raportoi se filmi kishte fituar tashmë 15 milionë dollarë në shitjet paraprake të ditës së parë dhe se burimet parashikonin që ai të fitonte midis 30 dhe 50 milionë dollarëve gjatë fundjavës së 3 tetorit.

Një model biznesi Swift

Sipas të dhënave nga Greenlight Analytics, filmat koncertorë Taylor Swift: The Eras Tour (me gatishmëri për të paguar, ose WTP, në 53%) dhe Renaissance: A Film nga Beyoncé (me WTP në 52%) gjeneruan entuziazëm të tifozëve të barabartë me Elvis (me WTP në 63%), duke sugjeruar që përvojat e muzikës live për artistët e famshëm mund të gjenerojnë mundësi të gjata për fitim parash.

Katz tha se, ndërsa publikimi i filmit është një ide e mirë për Swift, ekspozuesit dhe kinematë vendase, ai theksoi se kjo nuk do të sjellë një zhanër të ri filmi, pasi vetëm yjet në nivelin e Swift do të jenë në gjendje të gjenerojnë të ardhura të respektueshme nga kinematë ose interes nga transmetimet.

“Për shumicën e artistëve që mendojnë të ndjekin një qëllim të ngjashëm, energjia nuk do të ia vlente shtrydhjes”, tha Katz.

Megjithatë, Swift po vazhdon të ecë përpara në industrinë e filmit: Përveç filmave Eras Tour dhe Party of a Showgirl, thuhet se ajo po zhvillon një projekt artistik për Searchlight Pictures./ DPA News.