Google në rekord fitimesh: Reklama në epokën e IA-së
Funksioni më i ri i Google, “Përmbledhja e Inteligjencës Artificiale”, po trondit industrinë globale të medias duke zvogëluar ndjeshëm trafikun e faqeve të internetit, ndërkohë që përfitimet e kompanisë rriten përmes reklamave të vendosura në vetë përmbledhjet. Ky zhvillim ka ndikuar në rënien e vizitave nga kërkimi organik në shumë media të mëdha si Washington Post, HuffPost dhe New York Times, duke detyruar edhe largime masive nga puna, si në rastin e Business Insider, që pushoi 21% të stafit.
Sipas të dhënave nga Similarweb, trafiku nga kërkimet në Google për botuesit ra me 55% mes prillit 2022 dhe prillit 2025. Për shkak se përdoruesit marrin përgjigje të shkurtra direkt në përmbledhjet e IA-së dhe rrallë klikojnë më tej, shumë faqe kanë humbur të ardhurat që siguroheshin nga reklamat e vendosura përmes vizitave të Google.
Në të njëjtën kohë, Google ka filluar të shfaqë reklama brenda ose përreth përmbledhjeve të IA-së, duke përfituar drejtpërdrejt nga përmbajtja që dikur ridrejtonte përdoruesin te faqet e lajmeve. Ndërkohë që të ardhurat nga reklamat për Google në tremujorin e fundit të vitit 2024 arritën mbi 54 miliardë dollarë, shumë media po përballen me kolaps financiar.
Rreziku për përmbajtje të pasaktë është gjithashtu në rritje, pasi IA-të shpesh përmbledhin informacione nga burime të tjera të IA-së, duke krijuar një efekt zinxhir të dezinformimit. Media si 404 Media raportojnë raste kur artikujt e tyre përmblidhen nga Google pa iu dhënë asnjë lidhje burimore, duke e përshkruar situatën si “një mënyrë për ta bërë burimin të padukshëm përherë”.
Ndërkohë, drejtuesit e kompanive mediatike paralajmërojnë se Google po kalon nga një motor kërkimi në një “motor përgjigjesh”, me pasoja të mëdha për ekosistemin e informacionit. Pavarësisht se Google pretendon se përmbledhjet ndihmojnë përdoruesit dhe shtojnë angazhimin në faqet që vizitohen, studimet nga Pew Research tregojnë se shumica e përdoruesve nuk klikojnë në burimet e listuara poshtë përmbledhjeve.
Në sfond, Google përballet edhe me sfida ligjore në SHBA, ku Departamenti i Drejtësisë e akuzon për monopolizim dhe kërkon masa të forta kundër kompanisë. Rritja e ndikimit të IA-së në rezultatet e kërkimit mund të thellojë më tej akuzat, ndërsa rivalët si Perplexity po përpiqen të shfrytëzojnë pakënaqësinë në treg për të fituar terren.