Një dimension i ri i luksit: A janë TikTok dhe Gjenerata Z, përgjegjës për bumin në tregun evropian?

Pavarësisht ngadalësimit global në sektorin e mallrave luksoze, Evropa po tregon rritje. Në vitin 2024, vlera e tregut në rajon u rrit me 3% dhe arriti në pothuajse 110 miliardë euro. Çfarë fshihet pas këtij paradoksi?

Vlera e tregut evropian të mallrave luksoze u rrit në gati 110 miliardë euro në vitin 2024.

"Ky është rezultat i disa faktorëve që konvergojnë", vlerëson Rafal Drzewiecki, Drejtori i TikTok për Evropën Qendrore, në një intervistë me Euronews.

"Rimëkëmbja e turizmit pas pandemisë, kurset tërheqëse të këmbimit dhe rëndësia në rritje e konsumit emocional. Luksi evropian është bërë më i arritshëm."

Sipas mendimit të tij, një ndryshim brezash po luan një rol kyç. Konsumatorët e rinj të luksit nuk blejnë më për prestigj. Ata blejnë për veten e tyre.

Kjo dëshmohet nga popullariteti i hashtagut #selfgifting, i cili ka parë një rritje prej 110% në TikTok vetëm kohët e fundit.**

 “Po shohim një shpërthim përmbajtjeje në të cilën përdoruesit festojnë arritjet e tyre duke blerë një dhuratë për veten e tyre”, tha Drzewiecki, duke shtuar se “nuk ka të bëjë me demonstrimin e statusit, por me kënaqësinë, kënaqësinë dhe shprehjen e vetvetes”.

Luksi polak pushton botën

Në këtë sfond, Polonia del mbresëlënëse. Tregu vendas i mallrave luksoze u rrit me deri në 24% nga viti në vit në vitin 2023 - shumë mbi mesataren evropiane. Segmentet me rritjen më të shpejtë janë bukuria, moda dhe aksesorët.

Nuk janë vetëm markat globale që kanë përfituar nga vala e interesit për luksin, por edhe markat polake me karakter. TikTok ka luajtur një rol jo të vogël në këtë. Një shembull? Inglot, një markë e njohur kozmetike nga Przemyśl, e cila fitoi një audiencë të re globale falë pranisë së saj në platformë.

 “Marka të tilla si Inglot dhe Chylak tregojnë se një histori e treguar mirë dhe autenticiteti arrijnë një audiencë ndërkombëtare. Në TikTok sot, ata po ndërtojnë komunitete rreth vlerave, estetikës dhe ritualeve të përditshme”, tha Drzewiecki për Euronews.

Në përmbajtjen e përdoruesit - nga tutorialet te "përgatitu me mua" - produktet e Inglot shfaqen në ekranet e telefonave inteligjentë nga São Paulo në Seul. Estetika 9:16 është bërë një mjedis natyror për luksin.

Luks pa shkëlqim

Brezi i ri pret më shumë sesa thjesht fotografi perfekte. Ajo që ka rëndësi është autenticiteti. Fushatat e markave premium fitojnë popullaritet kur janë të vërteta, çuditërisht çdo ditë - siç është klipi i Burberry-t ku aktorët e The Crown bëjnë çaj.

"Funksionon sepse është njerëzore. Konsumatori sot nuk dëshiron reklama - ai dëshiron marrëdhënie", shtoi Drzewiecki.

Kjo mund të shihet edhe në të dhëna. Plot 89% e përdoruesve thonë se i besojnë mendimit të ndikuesve më shumë sesa reklamave klasike. Një në katër veta përmbahet nga kryerja e një blerjeje derisa të ketë parë produktin nga krijuesi i tyre i preferuar.

Në të kundërt, 60% e përdoruesve polakë të TikTok pranojnë se janë ndikuar në blerje përmes përmbajtjes në platformë.

TikTok më bëri ta blija

Trendi #TikTokMadeMeBuyIt ka grumbulluar tashmë mbi 18.5 milionë video. Kjo nuk është shaka, por një rrugë konvertimi. Sot, luksi nuk është rezultat i një strategjie marketingu - është një emocion, një moment, një estetikë.

"Nëse një produkt duket mirë, tregon një histori dhe rezonon me identitetin e shikuesit, vendimi për blerje merret pothuajse menjëherë", shpjegoi Drzewiecki.

Luksi i së nesërmes është një markë që dëgjon

A ka luksi një të ardhme? Vetëm nëse bëhet më i arritshëm, më empatik dhe i gatshëm për të folur.

“Brezi i ri pret autenticitet, jo përsosmëri, nga markat”, tha regjisori, duke shtuar se të rinjtë duan “marrëdhënie, angazhim shoqëror dhe vlera të përbashkëta”.

"Luksi sot fillon në një botë që nuk i ngjan një katalogu", përfundoi ai.

Në një botë ku formati 9:16 mbretëron suprem dhe zëri i përdoruesit është po aq i rëndësishëm sa rrëfimi i markës, luksi nuk është më një privilegj ekskluziv. Ai bëhet një zgjedhje personale - i shoqëruar me emocione, përvojë dhe estetikë. E gjitha fillon me një lëvizje të ekranit./ Euronews.